Treść wpisów jest już po stronie klienta, jako że to teksty bardziej publicystyczne i osobiste niż sprzedażowe (na blogu dzielimy się życiem firmy, a nie nakłaniamy go zakupu. Zwykle w zakresie jest więc sam wstęp na tę podstronę, a sam blog uzupełnia klient.

Począ­tek tek­stu walczy o wywołanie woli przeczy­ta­nia reszty.
Nawet najlepsze teksty tracą czytelników w miarę rozwoju akcji.
Dlatego najbardziej imponujące informacje powinny znajdować się tu.

Najlepiej rozpocząć od przedstawienia problemu i szybkiego pokazania,
że dobrze rozumiemy sytuację, którą czytający stara się rozwiązać.
Aby zyskać uwagę musimy też dać gwarancję jego rozwiązania.

“Content Shock” to nazwa występującego dziś zjawiska “przesycenia
treściami”. W czasie gdy czytasz ten tekst, do sieci trafi kilkanaście
tysięcy artykułów, a do youtube kilka tysięcy godzin nowego video.

Ilość świetnie opracowanych publikacji rośnie wykładniczo.
Ale ilość odbiorców i ich zdolność do czytania jest stała.

Jeśli chcemy aby nasza treść była atrakcyjna w długim dystansie,
nasze publikacje muszą być duże lepsze od obecnie dostępnych.

Treści, które wywołują to wspaniałe uczucie “doświadczenia szczytowego”, mają moc niezwykłej transforamcji. W umyśle odbiorcy, autor staje się
nauczycielem. A jeśli jesteś nauczycielem, nie musisz już być sprzedawcą.

Wiesz jak ludzie czytają dziś treść? Nie czytają!
W większości tylko skanują ją wzrokiem.

Zatrzymują uwagę na dominujących częściach:
Na obrazach, potem nagłówkach, cytatach…

Hierarchia wizualna to podstawowy sposób prowadzenia uwagi.
Odbiorca czuje się nawigowany i podąża za naszą intencją.

Sugerujemy mu co jest ważniejsze, uwypuklając to na tle reszty.
Efekt tworzy się za pomocą rozmiaru, koloru, położenia i skali.

W finale dobrze wyglądający tekst posiada trzy cechy.

a) Przejrzysty. Wygląda prosto i zdaje jest łatwo zrozumiały.
b) Przyciągający. Skupia uwagę na sednie. Nie rozprasza.
c) Ergonomiczny. Łatwy w odbiorze, nie męczący wzroku.

Zawsze zakładaj 3 rzeczy na temat obecnej sytuacji czytającego.
Nie ma czasu. Nie jest skupiony i tylko skanuje tekst wzrokiem.

Nasze umysły poruszając się po sieci są wybiórcze i bezmyślne.
Mózg naszego mądrego adresata też działa w trybie awaryjnym.

Jeśli 12 latek nie zrozumie Twojego tekstu, musisz go uprościć.
Na szczęście rzeczy mogą być proste i mądre jednocześnie.

Nie używaj długich zdań – długie konstrukcje strasznie męczą.
Żadne zdanie nie powinno przekroczyć limitu 150 znaków.

Idealny układ dla sieci brzmi:
Jedno zadanie = jedna myśl.

Stosuj zdania tak krótkie jak to tylko możliwe.
Jedna myśl, powinna mieścić się w dwóch akapitach.
Mniej ważny powód, by nie kończyć myśli w trzech akapitach.

Zawsze używaj prostego języka. Czytelnik nie powinien zwalniać
tempa czytania nawet podczas czytania zawiłych kwestii.

● Strona czynna jest łatwiej przyswajalna niż bierna.
● Czas ter­aźniejszy, jest łatwo przyswajalny.
● Twierdzenia pozytywne są najbardziej sug­esty­wne.

Nie wypełniaj tekstu pustą treścią. Lanie wody to zabija uwagę.
Upewnij się, że każde zdanie jest w tekście z ważnego powodu.

Najważniejszy jest oczywiście współczynnik konwersji.
Ile osób zrealizowało cel dla, którego stworzyliśmy ten tekst.

Ale sekret ukryty jest w czasie. Jeśli koncntrujesz się na wydłużaniu czasu
obcowania z Twoją treścią, konwersja troszczy się o siebie sama.

Nie oznacza to pisz jak najwięcej. Najłatwiej stracić uwagę odbiorcy nudząc
i lejąc wodę. Gdy tracimy uwagę odbiorcy, tracimy wszystko. Game over.

Warto pamiętać, że pierwsze miejsce jest tylko jedno.
Zarówno w wynikach Google, jak i w umyśle Twoich klientów.

Teraz kiedy wszystko jest już jasne wezwijmy odbiorcę do działania.
Poinstrujmy go co należy zrobić, jakie korzyści z tego dla niego wynikają.
Smiało! Wymień swoją cięrzką pracę na porządane przec Ciebie działanie.